iF設計獎

今年iF設計獎揭曉，明基勇奪金獎，激勵原本不打算出席今年CeBIT展的董事長李焜耀，特地飛到德國參加iF頒獎典禮。最近幾年，許多人對於iF設計獎的關注程度似乎凌駕CeBIT電腦展，似乎透露出科技美學、工業設計成為下一波科技廠商新的決勝點。
iF獎是德國漢諾威工業設計論壇（Industry Forum）的簡稱，與美國IDEA獎、日本G-Mark獎、和德國另一設計獎Red Dot 並列全球工業設計界四大殊榮，如同電影業的四大影展。iF獎更因特別強調實用性和可行性，被比擬為工業設計界的奧斯卡獎。
iF獎由德國產業展覽公司與相關設計團體共同成立，評審團由多位國際頂尖設計師組成，由於已經有長達50年歷史，iF獎極具指標性。近年來iF都會配合CeBIT電腦展期間，公布年度iF設計獎廠商、舉行頒獎典禮，並同步展出得獎作品。
值得注意的是，原本只是CeBIT電腦展外的另一篇章，如今iF 獎卻有「喧賓奪主」的氣勢，無論參賽者、參選作品數都頻創新高，對照CeBIT的聲勢面臨下滑隱憂，形成對比。
深入探討這股消長，不難發現，關鍵是新的殺手級應用科技產品遲遲沒有現身，科技硬體缺乏令人驚豔的表現，大家開始把焦點轉到軟性訴求。
科技美學、工業設計成為新的決勝點。一位業者表示，現在技術成熟，以手機業為例，晶片廠商提供完整的解決方案，導入的廠商開發出手機的功能其實都差不多，音樂播放、數位相機，你有的功能我也有，真正影響消費者採購意願的，已轉向產品造型、品牌形象等軟性訴求，設計獎的受矚目程度自然不可同日而語。
另一方面，台灣廠商逐漸從代工轉向品牌，也必須跳脫不同思維。還記得那句廣告詞嗎？「科技始終來自於人性」，今天的科技已不再是高深的學問，而是來自消費者的滿足。